wide awake

tok 막걸리 TV광고 제작

우리나라 전통주 제조업체인 (주)우리술은 동남아 시장 진출을 위한 TV광고 제작을 진행하였다. 'Treasure of Korea'라는 의미의 TOK의 네임과 패키지가 완성된 상황였고 맥주와 경쟁하여 동남아의 소비자의 마음을 사로잡아야했다. 따라서 맥주와 다른 포인트를 찾아 브랜드화 하기위해 막걸리를 흔들어 마시는 부분을 표현하기위해 마시는 행위에서의 'SAHE IT' 과 마셨을때의 감정을 표현하는 'You Shake My Heart' 핵심 키워드로 광고를 제작하였다.

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맥주와 대결 구도라는 기본 구성에서 TOK가 맥주와는 차원이 다른 라이프스타일을 제시한다.

맥주가 가지고 있는 여러가지의 성격 중 마초적이며 스포티한 부분을 과하고 우스꽝스럽게 표현하여 맥주의 네거티브를 소비자에게 심어주고, TOK는 젊고 스마트한 이미지의 모델을 통해 모두의 워너비가 되는 것 이다. 일반인에게 선망이 대상인 모델(맥주광고)도 질투하고 부러워 하는 한 남자가 TOK를 마심으로써 외모적으로나 사회적으로 성공한 사람의 라이프 스타일을 명확하게 전달한다.

티저버전 A

티저버전 B

촬영현장 스케치

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